牵手成都大运会，特步打好体育营销“一手牌”

文|马莲红

8月8日晚，随着成都大运会圣火熄灭，这场以青春为脚本的盛会就此落下帷幕。来自113个国家和地区的6500名运动员，用十二天的拼搏书写了一段青春故事。100多个国家和地区对赛事进行转播，全球数亿观众都在关注这场青春的盛会。

在这场全球盛会里，特步作为成都大运会官方合作伙伴，也完成了一场最长久的陪伴。从相聚的欢欣，到夺冠的喜悦，再到最终离别的不舍，特步和成都大运会一同备受瞩目，又一同被镜头定格，成为永恒的回忆。

【资料图】

特步点“靓”大运青春梦想

从1959年的意大利都灵到成都，世界大学生运动会已经走过了60余年的发展历程。大运会素有“小奥运会”之称，所有必选竞赛项目全部是奥运项目，竞赛管理由国际单项体育组织按照奥运标准实施，是规模仅次于奥运会的世界综合性运动会。

对很多运动员来说，这里是“梦开始的地方”。据统计，截至成都大运会前，已有174个国家和地区、超15万人次的运动员参加过大运会，累计打破18项田径和游泳世界纪录，姚明、郭晶晶、李娜、郎平、许昕等名将，都曾在大运会上有过高光表现。成都大运会也同样星光熠熠，最终中国代表团以103金收官，创历史最佳成绩。

作为两年一度的全球大学生盛事，大运会不仅是年轻人的狂欢时刻，也是各大品牌不可多得的“出圈”机会。早在2011年深圳大运会，特步就与年轻运动员同行，见证了无数个梦想绽放的高光时刻。这一次，特步作为第一层级的赞助企业，凭借最长久的陪伴成为成都大运会品牌营销的大赢家。

开幕式前，特步不仅在成都举办多场体育活动，涵盖跑步、篮球等运动项目，为成都大运会预热。在为期49天的大运会火炬传递之旅中，特步还为来自体育、教育、艺术等各领域的800名优秀火炬手们提供官方装备支持和保障。（往期相关文章：国潮之光！成都大运发布火炬手装备，特步让世界看到年轻的力量）

特步作为成都大运会官方合作伙伴，独家提供官方装备支持和保障

成都大运会上，共设置18个大项、269个小项，共产生了269枚金牌。作为成都大运会官方合作伙伴，特步通过为组委会官员、嘉宾、工作人员、裁判员、场馆服务团队、大运村服务团队、赛事保障团队等提供装备支持和保障，全方位全赛时上场，见证青年运动员们的追梦时刻。

“小青椒”是成都大运会志愿者的昵称，约2万名志愿者一直活跃在赛场内外，服务40个竞赛场馆、18个非竞赛场馆运行中心，也担任着翻译、礼仪、演职人员、宣传组成绩公告发布员等多项工作，特步的“小青椒绿”也成为大运会一道独特的风景线。

志愿者绿成靓丽风景线

值得一提的是，特步还将其专业科技跑鞋也融入到大运会中。自2018年以来，特步“160X”跑鞋系列多次亮相于国际舞台，屡获全球跑鞋大奖，就在2023年3月19日，“160X”系列的跑鞋助力何杰和杨绍辉在无锡马拉松赛中打破尘封逾15年的国家纪录。

在大运会开幕式上，特步新一代冠军版跑鞋160X 5.0首次在世界舞台上亮相，31位火炬手身着特步设计的官方服饰，脚踏冠军跑鞋160X 5.0点燃大运圣火；在8月6日男子半程马拉松比赛中，特步160X 3.0 PRO助力中国选手杨克古斩获个人铜牌，登上世界领奖台，同时以3:17:12总成绩创造中国在大运会史上最佳团队成绩。

特步160X 3.0 PRO助力杨克古登上世界领奖台

从深圳大运会到成都大运会，特步12年巨变

过去12年，国内体育市场不断扩大，国际运动品牌纷纷加大对中国市场的投资，本土运动品牌在“与狼共舞”的同时，从未停止壮大自己。

在集团收入方面，特步12年里营收翻了一倍多。2011年，特步作为大学生代表团的服装供应商，登上深圳大运会的舞台。彼时特步刚刚在香港上市三年，2011财年集团总收入为55.40亿元。在专业跑步领域，特步也才刚有起色。到2023年，特步再次登上大运会舞台，集团营收涨至近130亿元，累计生产销售的体育用品装备数量约14亿件，同时市值稳定在200亿以上。（往期相关文章：盈利超预期，“跑鞋一哥”特步的财报还说了什么？）

大运开幕式上，阿尔巴尼亚代表团穿着特步率先入场

同时，特步也由当初的单一品牌运营，转变为多品牌自主运营。目前，特步集团品牌矩阵除了特步主品牌和儿童品牌之外，还拥有以专业运动为主的Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐），以及定位时尚运动的K-Swiss（盖世威）和Palladium（帕拉丁）等四个国际新品牌。

更可贵的是，在跑步领域特步终于开花结果，建立起稳固的“跑鞋专家”品牌护城河。过去12年，特步持续助力中国马拉松事业，创办跑步节、推出“国人竞速”激励计划，帮助年轻一代体育素养的不断提升。据媒体报道，特步主品牌的会员规模将在2025年突破6500万，目标将特跑族会员发展为450万，建立300余个跑步俱乐部。截至2023年5月31日，特步已助力55位中国运动员斩获260个马拉松冠军。

中国马拉松纪录保持者何杰

同时特步不断加大科研投入，打造出“160X”系列、减震旋等顶尖跑鞋，据全球最有影响力的跑步杂志《跑者世界 Runner’s World》评测，特步在专业跑鞋层面已经比肩赶超一众国际品牌。

如今，特步跑鞋已成为专业跑者的优先选择。2022 年，凭借在所有品牌中出众的穿着率，特步跑鞋在中国马拉松男运动员百强中整体穿着率达到35%，排名第一。特步跑鞋整体穿着率连续四年位居国内品牌第一。特步跑鞋亦首次超越国际品牌，在所有品牌中名列首位。

世界向东看，特步助力中国体育事业发展

目前全球运动品牌正处于上升期，国际运动品牌的跑马圈地也进入新一轮高峰。特步也将目光投向未来，于去年9月发布“世界跑鞋中国特步”全新品牌战略定位面向全球市场。

成都大运会无疑给重新定位后的特步一个“正式上场”的机会。大运会作为一项国际性的体育盛事，吸引着全球范围内的关注。据国际大体联数据，有100多个国家和地区对大运会赛事进行转播，全球数亿观众都会关注这场青春盛会。成都大运会自今年6月中旬门票销售启动以来，多个项目赛事票务全场次售罄。作为成都大运会合作伙伴，特步品牌形象得到长时间的曝光，吸引来自世界各地的年轻人关注。

31名火炬手穿着特步160X 5.0点燃大运主火炬

同时，成都大运会展示着中国的万千气象，是中国运动品牌走向世界的窗口。近年来，随着自主创新能力提升，中国正稳步从“品牌大国”向“品牌强国”迈进，中国产品也在向中国品牌转变。我国运动品牌普遍存在国际大赛缺位、品牌认知不强等问题，缺乏代表永恒和经典的运动品牌。

借本次成都大运会的机会，来自全球的运动员和观众能够看到新的特步，和新的中国运动品牌形象。特步在过去已经实现从民营企业到民族品牌的蜕变，在跑鞋这一细分领域的影响力、多品牌构成的第二增长曲线，都证实特步已为走向世界积累好品牌势能。未来10年，特步还将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、“国人竞速”激励计划、跑步群体运营支持。这些强有力的优势，足以支撑特步去影响世界体育用品的品牌格局。

成都大运会既是梦想绽放的舞台，也是筑梦未来的起点，刚刚二十二岁的特步青春正当时。