媒体融合环境下的行业报编辑工作浅析

核心阅读

找准专业特色与社会生活的契合点，对与本行业相关的新闻热点及时跟进，做出准确、客观、翔实的报道，使行业新闻报道更好地贴近生活、贴近公众。

用好深度报道这一形式，从专业视角对新闻事件给出负责任的解读分析，在报道的深度和广度上体现行业特色和优势。

行业报编辑工作需要在新闻内容上寻求一种深与浅、专业与非专业之间的平衡，兼顾不同读者的心理需求。

中国互联网络信息中心今年1月发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。随着互联网技术的高速发展和广泛应用，以数字技术为基础、以网络为载体的新媒体在信息传播中的优势日益突显。对此，包括行业报在内的许多传统媒体，近年来通过积极推动与新媒体的融合发展，不断增强自身竞争力，拓展发展空间。笔者认为，在媒体融合发展的大环境下，行业报编辑工作既需要有自己的坚持，又需要有新的思路和方法。

保持专业性和高水准

在工作、生活节奏不断加快的当今社会，网络媒体以其快速便捷、信息量大、局限性小等特点，成为人们获取信息的重要渠道。但网络媒体在发展中也受到报道失实、有害信息、跟风炒作等问题的困扰。工信部《2017年中国网络媒体公信力调查报告》显示，用户对网络媒体在严肃性、可信度与权威性等方面的满意度不高。而有传统媒体作依托的人民网、新华网和人民日报客户端等在信任度、影响力和满意度等方面均居前列。由此可见，坚持客观公正、严谨求实的精神，保持传统媒体的自律性、专业性和高水准，是实现报网端微融合发展的重要前提和基础。

对于行业报来说，编辑工作需要立足行业，发挥自身掌握专业资源、熟悉行业状况等优势，坚持新闻传播“内容为王”的原则，通过新颖饱满的新闻策划、精耕细作的采编工作，不断推出优秀的新闻产品。

首先，需要找准专业特色与社会生活的契合点，对与本行业相关的新闻热点及时跟进，做出准确、客观、翔实的报道，使行业新闻报道更好地贴近生活、贴近公众。其次，要用好深度报道这一形式，从专业视角对新闻事件给出负责任的解读分析，满足公众了解新闻背后历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用等方面的需求，在报道的深度和广度上体现行业特色和优势。总之，行业报只有不断加强内容建设，以高质量的新闻产品，保持和提升自身的认可度和公信力，才能为媒体的融合发展提供支撑，并在媒体的融合发展中更好地完成传播知识信息、解读社会生活、推动发展进步的新闻职责。

更加关注受众心理

行业报读者可以分为本行业与非本行业两类。一般来讲，本行业读者希望从新闻报道中了解行业最新政策资讯、最前沿发展成果，掌握行业动态，同时，通过阅读开拓眼界、放松身心；而非本行业读者则更希望看到社会化的行业新闻，对于自己所关注的新闻事件、社会热点，希望从中得到不同于其他媒体的独到权威的专业解读。对此，行业报编辑工作需要在新闻内容上寻求一种深与浅、专业与非专业之间的平衡，兼顾不同读者的心理需求，而在媒体融合发展的大环境下，还要关注新媒体受众的阅读心理和习惯。

有关调查结果显示，我国网民在年龄构成上以10岁至39岁群体为主，占整体的72.1%。这样一个年轻群体，他们思想活跃、兴趣广泛，又往往缺乏稳定集中的关注点。要吸引和留住网络用户，一方面仍然要坚持内容至上原则，做实做好新闻内容，增强行业新闻的独特性、新颖性和实用性。另一方面，对同一题材的稿件，可采用文字、图片、影音等多种报道形式，为受众提供更多选择。

在具体编辑工作中，需要注重网络新闻的易读性。在文字上力求简洁朴实，文章篇幅、段落、句子应尽可能短小，长文章尽可能化整为零。在标题制作上，在准确的基础上，力求简短、鲜明，以单行标题为主，把最重要的新闻事实放到标题中。对于图片的制作，也需要兼顾不同用户的阅读方式，在尺寸、方向、精度等方面做出相应处理。同时，在计算机技术广泛应用于媒体编辑设计工作的今天，应坚持形式从属于内容，对于色彩、线条、图表，包括影音等元素的应用应有所节制，避免因各种元素的过多过度使用而影响到内容的表达，影响到受众对内容的认知和理解，确保这些设计元素的运用围绕所要传播的新闻内容来进行，在服从服务于新闻内容的传递上达到和谐统一。

发挥实时交互优势

交互性是新媒体较之传统媒体最大的优越性之一。新媒体点对点的分散传播结构，使受众在很大程度上对接收信息具有控制权。同时，个人针对新闻资讯发表观点意见的空间很大，且这种反馈可以实时进行，进而引发对反馈的反馈，使信息的提供者和接收者之间实现真正意义上的交互式交流。

行业报编辑工作应发挥好新媒体实时交互的优势，扩展报道面，加强报道深度。比如，对于本行业新的重大政策措施、发展战略等，在及时做出报道的同时，可以邀请专家学者在线进行分析解读，在与网络用户的互动交流中，答疑解惑，为政策措施的推行营造更好的环境。对与本行业相关的新闻，可配合纸媒的报道，利用网络超文本链接功能，为公众提供经过有效组织的、全面的相关信息资源，让公众了解更多的新闻背景和事实真相，并及时收集公众的相关反馈信息，第一时间做出准确、专业的回应，实现与公众的良性互动。

同时，还要使新媒体平台成为新闻素材线索的来源渠道，在与用户的实时交互沟通中，有意识地了解行业发展中的新情况新问题、新的实践经验和成果，了解受众关注的热点焦点问题，发现新闻线索，进而对有关线索素材做好核实把关和梳理加工工作，围绕公众关注的本行业热点焦点问题做出有见解、有态度、有分析的深度报道，增强报道的亲和力和感染力。

新媒介、新技术在新闻传播中的应用，目的是使所承载的内容得到更好的传播。只有形式没有内容，再新颖新奇的形式，也只能满足人们一时的好奇心，无法长久地吸引和留住媒体用户，而缺乏有效的传播途径，好的新闻产品也难以产生应有的影响力。行业报编辑工作需要发挥传统媒体的资源优势，做出优秀的新闻产品，也需要利用好新媒体的渠道优势，扩大新闻产品的影响力。这样，才能为行业报在媒体融合发展中拓展生存空间、赢得发展机遇。

（作者单位：中国审计报社）